一、原理：

　　眼動追蹤是通過測量眼睛的注視點(diǎn)的位置或者眼球相對頭部的運(yùn)動而實(shí)現(xiàn)對眼球運(yùn)動的追蹤。眼動的本質(zhì)是人注意力資源的主動或被動分配，選擇更有用或吸引力的信息。用戶在使用產(chǎn)品界面或與產(chǎn)品互動時(shí)，運(yùn)用眼動追蹤方法收集詳細(xì)的技術(shù)信息，并記錄用戶觀看（和沒有觀看）的位置，以及觀看的時(shí)間。在用戶讀取文本和圖像時(shí)，眼動追蹤記錄了注視和掃視的過程，并完整地判斷出眼睛瀏覽和停留的位置。這種技術(shù)清晰地解釋用戶的眼睛看過哪些位置，沒有看哪些位置。

　　二、常用指標(biāo)有哪些？

　　1、注視：超過100毫秒，認(rèn)知加工

　　2、眼跳：注視點(diǎn)或注視方向發(fā)生改變，獲取時(shí)空信息，無認(rèn)知加工

　　3、追隨運(yùn)動：眼球追隨物體移動，有認(rèn)知加工
 

　　三、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

　　1、眼動軌跡

　　眼動儀可以測試出用戶的視線在網(wǎng)頁上移動的軌跡和關(guān)注的重點(diǎn)部位，可以幫助研究者對頁面設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)。研究者基于以上眼動儀記錄的信息對網(wǎng)頁的信息進(jìn)行了調(diào)整，將重要信息放在用戶關(guān)注點(diǎn)集中的位置。

　　2、熱點(diǎn)圖

　　熱點(diǎn)圖主要用來反映用戶瀏覽和注視的情況。紅色代表瀏覽和注視較集中的區(qū)域，黃色和綠色代表目光注視較少的區(qū)域，可幫助研究者了解界面或產(chǎn)品的哪些特點(diǎn)是較受關(guān)注或容易被人忽視的，此外還可以為匯總數(shù)據(jù)提供視覺參考。熱點(diǎn)圖可以應(yīng)用于AB測試，設(shè)計(jì)師可以分析AB各版的優(yōu)點(diǎn)與不足，從而進(jìn)行選定方案及改進(jìn)。